南开大学旅游与服务学院院长 徐虹
国家体育总局数据显示，自北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动参与人数达到3.13亿人。“三亿人参与冰雪运动”的目标已从愿景变为现实，冰雪产业也从“冷资源”转为经济“热动力”，成为推动地方经济转型发展的重要引擎。
近年来，天津在冰雪经济上持续发力，不断提升场地服务品质、组织冰雪运动赛事、打造精品冰雪活动。未来，我市应进一步聚焦“四力”，持续推动天津冰雪经济高质量发展，让“冰天雪地变成金山银山”。
一是强化冰雪产品“吸引力”。天津属于温带季风气候，雪季相对较短，一定程度上限制了冰雪项目的开展。未来可进一步尝试利用现代科技手段，加大建设室内滑雪场、冰雪主题乐园等，打破季节限制，实现全年冰雪体验。
二是扩大冰雪品牌“影响力”。天津虽然拥有一定的冰雪资源，但在华北地区乃至全国范围内，其冰雪品牌的辨识度相对较低，缺乏具有标志性的冰雪品牌产品。未来，天津可以打造差别于东北地区与华北地区的城市型冰雪旅游品牌，将地缘文化元素融入品牌塑造中，巧妙结合天津的非遗、美食、购物等其他旅游资源，设计具有天津特色的冰雪“泥人张”、冰雪“木版画”等，增强品牌的独特性和吸引力。
三是刺激冰雪旅游“消费力”。目前天津的冰雪旅游产品主要集中在传统的滑雪、滑冰等体育活动上，缺乏多元化的冰雪娱乐和文化体验项目，对游客缺乏足够的消费吸引力。未来，可以构建多元化消费体验场景，增强冰雪运动赛事活动的多样性和供给力度，推动冰雪项目竞赛表演产业的繁荣发展。
四是提升冰雪项目“服务力”。由于天津并非传统的冰雪旅游目的地，在大力发展冰雪经济产业过程中，服务人才、服务设施、服务标准化等方面仍存在较大的发展短板。未来，应加强对滑雪教练、冰雪装备维护人员等关键岗位冰雪项目服务人员的培训力度与资质审核认证，提升其专业技能和服务意识。同时，在全市范围内，建立健全冰雪旅游服务的统一标准和监管机制，推动服务标准化建设。
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