南开新闻网讯（通讯员 王紫佾）5月28日，南开大学信息与传播学院副教授戴维做客“导师有约——师生交流下午茶”活动，走进秀山堂215室，带来题为“当公益广告遇见中国风：‘两创’视阈下的传统文化表达”的专题讲座。
讲座以“两创”方针为切入点，在阐释其核心内涵的基础上，确立了公益广告作为践行“两创”理念、传承中华优秀传统文化核心载体的定位。公益广告作为社会价值体系的重要传播载体，在凝聚价值共识、弘扬先进文化、赓续文明传统、引导社会风气等方面发挥重要作用。长期以来，政策规制的公益广告传播主要依托“强制性展示”模式，通过对时间、版面量化指标的刚性配置，以确保其抵达受众。然而，伴随新媒体环境的变迁，用户主导的“选择性逻辑”正消解这一模式的效力基础。
通过央视公益广告《常回家看看》的典型个案，戴维老师细致解读了传统美德如何依托生活化场景完成当代语境下的文化转译。面对当前公益广告“传播失效、叙事固化、价值悬浮”的三大困境，她指出其根源在于工具理性与价值理性的失衡，行业过度追逐外在形式与流量数据，却忽略了受众深层次的情感共鸣与价值认同。针对行业痛点，讲座提出以“两创”理念为核心的纾困路径，从激活中华优秀传统文化基因、重构文化传播话语方式、创新内容表达叙事策略三个着力点，助力公益广告高质量升级。结合浙江嘉兴“我就是公益广告”城市公益活动、中国银联“诗歌POS机”以及“低头捡星光”创意公益作品等鲜活案例，讲座生动展现了公益广告从宏大叙事转向用户共创、从单向灌输传播转向全民互动参与的创新实践。最终，该次分享将视野推向更深处，阐释了公益广告从“完成态”到“进行态”的话语转向，指出行业正经历从静态文本呈现转向动态过程生成的深度变革，为公益广告学术研究提供了从“文本凝视”转向“过程追踪”的全新方法论视角。
整场讲座理论阐释与案例分析相融、行业观察与学术思考并举，为同学们今后的专业学习、创作实践和学术研究提供了全新思路与多元视角。
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