北京奥运早已是中外媒体关注的焦点。可是最近，有两条关于北京奥运的不实新闻竟堂而皇之地荣登西方媒体。

　　第一条，2月14日，英国《独立报》刊登了部分人士的联署信，指责中国漠视苏丹达尔富问题，并将达尔富问题与北京奥运会挂钩。让人吃惊的是，国际奥委会主席罗格的大名赫然在目。但是第二天，罗格发表声明坚决否认。他的发言人说，“这纯粹是捏造！” 2月15日，《独立报》被迫为自己的失实报道公开道歉。

　　第二条，2月21日，《美国之音》发表题为《忧食品安全美奥运代表团自带食品》的新闻，从标题看语气十分肯定(尽管正文中措辞较为严谨)。这篇报道被不少媒体转载。北京官员对此感到遗憾。可是当天晚些时候，《美国之音》发表了题为《美国奥委会澄清自带食品的报导》的文章，巧妙地借美国奥委会之口纠正了自己先前的报道。

　　《独立报》和《美国之音》未经核实就想当然地刊发新闻，着实让人吃惊。

　　但是作为传播学者，笔者担心的是其后更复杂、也更危险的心理机制。

　　早在1947年，社会学家D. McGregor就指出，“在没有客观证据的情况下，大多数人会根据个人喜好进行预测。”其实，D. McGregor过于乐观了。1986年，社会学家R. F. Hamilton和J. D. Wright共同指出，很多知识分子会漠视与其世界观不符的数据；世俗的观点常常会影响他们的判断。

　　事实上，当接触到与既有观点不同的信息时，人们往往会采取某些心理措施加以调整。按照美国传播学者保尔·拉扎斯菲尔德的说法，这些措施包括选择性接触、选择性理解与选择性记忆与既有观点一致的信息。美国社会心理学家Leon Festinger称之为“认知不协调”。

　　这样就不难理解某些西方记者了：他们是来中国采集证据以证明其成见的。

　　事情远非这么简单。按照Gordon W. Allport和Leo Postman的理论，谣言的性质通常与其制造者和传播者的心理预期相吻合。而且，谣言的突然增多往往说明人们已处于非理性状态，因此有可能是恶性事件的前兆。为此，中国政府有必要采取紧急应对措施。

　　(作者：毕研韬 海南大学传播学研究中心主任、副教授)