南开大学旅游与服务学院 于海波
旅游高质量发展与文化创新创造，是相辅相成、相互赋能的共生关系。文化是旅游的灵魂，是旅游目的地和旅游产品吸引力的重要源泉，更是旅游业从粗放开发迈向高质量发展的重要支撑。与此同时，旅游的高质量发展，不仅能够推动旅游经济健康增长，还可以为文化创新创造持续注入动力。
“十四五”期间，我国持续推动文化和旅游深度融合，着力完善现代旅游业体系，加快旅游业供给侧结构性改革。在此过程中，产业规模持续扩大，人民群众多层次、多样化需求进一步得到满足。
“十五五”规划建议提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”新的征程上，旅游工作需要准确把握党的二十届四中全会要求，以更深层次的文旅融合激发文化创新创造活力，为繁荣发展社会主义文化注入强劲动能。
为文化资源开发构筑更加广阔的平台
以文旅融合推动文化资源开发，需要构建多元协同生态、构筑产业转化路径。一方面，通过要素整合与战略联动，为文化创新创造注入持续动力；另一方面，通过产业推动，让文化资源从静态走向动态活化。这两个方面不仅能够助力实现旅游业提质升级，更可以让文化创新创造活力不断涌流，为文化繁荣发展注入更多动能。
多元协同，为文化创新创造活力迸发提供重要支撑。以文旅融合促进文化创新创造活力迸发，从来不是单一因素作用的结果，而是需要政策引导、市场需求、产业推动、人才集聚、产品开发、游客消费等方面协同发力。文旅融合恰似一条纽带，将这些要素编织成一张多维网络，为文化创新创造活力的持续释放提供了坚实保障。此外，文旅融合往往与乡村振兴、文化名城建设等紧密结合，赋予了文化从业者强烈的社会责任感与使命感。
产业推动，为文化资源活化利用打通实践路径。从旅游目的地的餐饮、住宿、交通，到景区打造、商业运营、演艺策划、展会举办、体育赛事，文化艺术可以通过与旅游各环节的深度融合，实现旅游业动态重构与创新发展，激活、释放沉睡的文化资源。与此同时，被激活、被释放的文化资源也可以反过来推动旅游业发展。比如，近年来非遗技艺的活态传承、历史文化的现代演绎、影视和游戏IP引发的目的地打卡热潮，都对旅游业产生推动作用。正是这些具体的推动作用，让文化创新从灵光一现的想法，越来越多地变成了实实在在的成果。
为文化创新创造搭建更加丰富的舞台
文化创新创造需要载体，而旅游目的地的建设与更新，恰好为文化的展示提供了空间。各地通过区域联动、文化元素提炼、标识体系建设等，推动非遗活化传承，打造沉浸式体验项目，让文化创新创造成果不断显化，从“深闺”走向大众视野。
以非遗活化传承为例。非遗是特定历史时期人民群众生产生活智慧的结晶，但很多非遗项目的传承在现代曾一度面临困境。文旅融合的浪潮下，游客对地方特色文化的关注和消费需求，为非遗传承注入了新活力。比如，泉州提线木偶戏突破“单人操控”的传统局限，巧妙运用灯光、音效、投影等现代技术，甚至与人工智能机器狗同台表演，让古老技艺兼具科技感与观赏性，吸引众多游客专程来此打卡。再如，扬州非遗珍宝馆聚焦年轻群体，推出“漆器手绘+下午茶”“雕版印刷+花窗摄影”等跨界体验项目，将一些非遗产品从静态陈列的展品，进一步转变为可参与、可分享的生活方式，受到很多游客欢迎。如今，越来越多的非遗元素广泛融入文创产品、服饰箱包、家居用品、手工体验和美食开发中，生动展现了文化创新创造的独特魅力。
以具身体验项目打造为例。历史文化中蕴含着丰富的瑰宝，但在过去，不少历史文化资源与现代生活脱节，难以引发大众共鸣。而旅游消费对产品的主题性、体验性、独特性有着较高要求，这就促使开发者从历史文化中汲取灵感，进行现代化创新演绎。很多历史文化名城围绕游客的深度体验需求，打造实景演艺、科技体验展、国潮旅拍、沉浸式剧本杀等特色项目。游客身着古装，行走在历史街区，沉浸式参与各类活动，不仅收获了新奇的旅游体验，更对中华优秀传统文化产生了更加深刻的认同感。此外，旅游发展还推动了地方美食、特色住宿等领域的创新，这些融入文化元素的体验产品，从多个维度激发文化创新创造活力。
加强价值引领，守住产业创新发展边界底线
值得注意的是，文化体系中的公序良俗、道德规范等，是文旅产业创新发展的重要保障，使文旅融合创新始终行走在正道上。近年来，个别景区在NPC（非角色玩家）互动、演艺项目中试图打“擦边球”，挑战公序良俗。即便这些行为尚未触及法律红线，也会在新闻媒体的监督、评论文章的批评和网友的舆论谴责下，及时收敛整改。这充分说明，文化中的一些要素能够为文旅产业创新发展划定边界，守护旅游业的健康可持续发展。
从构筑开发平台到搭建展示舞台，文旅融合的深度推进，正在重塑旅游业的发展逻辑。旅游不仅是文化创新创造活力的重要“点燃者”，更是文化创新创造成果的“受益者”和“共舞者”。在文旅融合的浪潮中，文化创新创造活力持续迸发，中华文化的百花园必将绽放出更加绚丽的光彩。
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