近年来，音乐节市场迅速升温。在南开大学旅游与服务学院院长徐虹看来，音乐节不只是一项演出活动，对于一个城市来说，已经演变为重要的城市“名片”，由此形成了“演艺+旅游”新业态，即以音乐节为引流手段，吸引各地观众前来旅游而衍生出各类消费需求，进而成为这个城市的新场景、新消费和新业态。

　　她在接受记者采访时表示，天津有巨大的文旅市场承载力，特别是基础设施和服务设施配套都比较完善。滨海新区是海滨休闲度假地，拥有许多知名景区和休闲体验项目，对于游客具有很强的吸引力；而音乐节对提升一座城市的品牌形象具有巨大的促进作用，两者叠加能产生巨大的共振效应。

　　“音乐节所带来的大众传播效果显著，短期曝光度较高，对塑造城市友好度和年轻化形象很有帮助。与此同时，音乐节与大众消费紧密相连。外地观众看演出，除了住宿、餐饮、交通等必要支出之外，也能带动购物、娱乐等消费。”徐虹表示，“城市文旅产业开发得好，将延长观众停留时间，进一步扩大其他产业的消费增长空间，形成持久消费力。”

　　对于举办地来说，由音乐节产生的短时间“流量型”文旅热，能否转变为“留量型”旅游目的地？面对这一问题，她认为，这是可以实现的，但前提是要在留住客人和服务好客人上下功夫，包括做好顶层设计、组织好各部门力量、处理好利益分配关系、把握好安全管理底线等。总之，要跨部门协同、跨产业开发、跨区域服务，形成口碑的良性循环。“音乐节不是孤立的活动，要将其嵌入到当地产业联动发展中去谋划，才能在联动中相互促进、获取发展机会，延长演艺消费产业链，促进多产业联动发展。”她说。

　　此外，她认为，眼下，音乐节在场景设计、安全治理监管和提升服务水平等方面仍有进步空间，“这就需要协调政府的公共服务和企业的商业服务，着重挖掘当地文化特色，推介当地文化产品，带动当地其他产业的消费增长，在宣传渠道方面实现线上线下共同发力。”

　　音乐节的辐射作用也很大。就京津冀地区而言，文缘相通、地缘相近，共同推动“演艺+旅游”发展，能扩大三地游客规模和文化影响力。“在完善交通设施、提升运营管理水平和服务水平等方面，三地要加强合作、形成合力，扩大信息交流效能，推动共同‘演艺+旅游’发展模式。”徐虹说。

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编辑：南欣