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陈玓怡
将年味儿作为卖点的趋势为何流行？南开大学旅游与服务学院副主任徐虹教授告诉记者，所谓年味儿旅游是民俗文化旅游的一种。“将以往只有过年期间才能体验到的风俗习惯表演化以吸引更多游客，这种形式受欢迎体现出的是人们观念上的转变。”
徐虹表示，观念的转变主要体现在几个方面。首先是人们对过年的理解不同以往了。“以前是平时吃不起穿不起玩不起，只有到春节才能‘奢侈’一下，如今经济水平提高了，平时就过得像过年。对团圆的理解也不同了，从前人们过年必须要回到家里，现在则是有越来越多的人选择走出去旅游。所谓‘团聚’，现在人们觉得只要和家人在一起，在哪里过这个年是无所谓的。”
同时，徐虹指出，人们旅游的要求也从观光式向休闲式、体验式转变。“之前是去哪个景点哪个风景名胜，以观光为主。但现在越来越多的人注重休闲性和体验性，换个地方放松或者体验平时没有经历过的生活方式成为更多人的选择，年味儿旅游也因此产生。”新报记者陈玓怡
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