新华旅游11月9日电2015年11月9日，由中国品牌建设促进会主办的“城市品牌建设研讨会”在北京国家会议中心隆重召开。国家质检总局质量管理司副司长王海东、国家标准委服务业部主任杨泽世、欧洲品牌研究院院长Gerhard Hrebicek博士、南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授、中国社科院财经战略研究院主任刘彦平等出席会议。会议由中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽主持。
国家标准委服务业部主任杨泽世在致辞中表示，品牌凝聚着质量、服务、信誉、标准化等多重要素，也代表着国家的形象，是国家竞争力的综合体现。城市品牌是一个城市综合实力的缩影，代表着一个城市的形象。它的环境、资源、经济、文化、历史和人等因素构成和决定一个城市的品牌价值。
国家质检总局质量管理司副司长王海东在主题演讲中指出，当前，从国际范围内来看，城市面临新的转型升级，主要包括3大方面：一是品牌的外延不断在扩展，已逐渐从企业品牌建设扩展到文化、城市等领域。二是品牌的研究领域不断拓宽，正从质量时代拓宽到品牌时代。三是政府对品牌建设日益重视，品牌是国家与地区、城市综合实力的象征，品牌的背后是质量、诚信、法治、教育、文化等因素的体现。
欧洲品牌研究院董事长、奥地利品牌和专利评估委员会主席Gerhard Hrebicek博士认为城市品牌很重要，第一，增强竞争力，对投资、居民和游客产生积极影响；第二，房地产、基础设施和项目有更高的投资回报；第三，由社会、经济和文化因素的结合产生可持续城市发展；第四，正面形象发展：居民、企业和机构有了新的目标和方向。他最后强调，一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特色。
中国社会科学院财经战略研究院主任刘彦平认为，城市营销及其治理，应成为地方外宣部门的核心职能。在新型城镇化和“一带一路”开放战略背景下，城市营销应该承担更多的国家营销功能。其中，特大城市在开放、改革进程中应该发挥中心节点或引擎的作用。
南开大学旅游与服务学院院长白长虹结合国内外的一些旅游城市品牌的相关案例，阐述了城市品牌需要结合历史、资源、文化等物质载体以及互联网、社交网站等新兴手段共同塑造、推广。
据悉，北京市政府、北京以及各省质监局、品牌促进会、高等院校、科研院所等单位代表一百余人参加了研讨会。
|
