做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策。党的十九大报告强调，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在受访学者看来，新时代新闻舆论工作者尤其是主流媒体要高度重视传播手段建设和创新，与党和人民同呼吸，学习宣传阐释党中央重大决策和工作部署，反映人民伟大实践和精神风貌，唱响主旋律、传播正能量。
南开大学文学院传播学系副教授梁小建认为，主流媒体应坚持正确舆论导向与贯彻落实“三贴近”原则相统一、对上负责与对下负责相统一，将党中央的重大决策与人民伟大实践结合起来，与党和人民同呼吸、与时代共进步。新闻舆论工作者应当深入群众、深入实际开展调查，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，使主流媒体发挥新型智库的作用。
随着传播技术的飞速发展和媒介的多元化，舆论生成模式和特征发生重要变化。以新技术、新手段为代表的新媒体已经成为舆论场建构的重要渠道，高度重视传播手段建设和创新是顺应媒体格局调整和舆论生态变化的现实需要。
梁小建告诉记者，互联网在发展进化中，逐步具有了信息平台、娱乐平台、社交平台等多平台属性。一些互联网企业运用多种技术手段，参与新闻传播活动，推出了具有新闻舆论功能的网络平台，成为新闻传播和舆论表达较为活跃的领域之一。主流媒体要做到在新的阅读场、舆论场不失职、不失语、不缺位，就必须加强传播手段建设，坚持“移动优先”原则，把新闻舆论工作做到用户的移动终端。首先，加强“主场”传播手段建设，即在自媒体平台和新闻客户端建设与运营方面持续发力；其次，加强“客场”传播手段建设，在第三方技术平台上开设账号，创新表达，以符合新媒体传播规律的方式做好舆论引导工作。
提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是党和政府以及时代赋予新闻舆论工作者及主流媒体的重要职责使命，未来应该如何提升新闻舆论“四力”？
在梁小建看来，提高新闻舆论“四力”，关键要推进传统媒体与新兴媒体的深度融合，打通传统媒体与新兴媒体的界限，打破“主流媒体舆论场”“网络舆论场”分裂的思维定式，统一引导线上线下舆论。根据线上线下舆论引导的特点，创新新媒体内容建设和传播手段，生产丰富多样的新闻产品，使主流思想舆论更具吸引力、感染力和引导力，在满足读者和网民多层次多样化需求中实现舆论引导。(摘自中国社会科学网)
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