大学生是未来中国的主流消费阶层，随着校园政策和市场的逐步开放，越来越多的企业和投资者开始关注校园营销。
那么，是否所有的企业都适合校园营销呢？南开大学商学院教授白长虹认为，“针对大学生的三种营销价值来分析，有三类企业是可以开展校园营销的。其一，满足于大学生的现实需求的企业；其二，针对未来增长性价值的企业，如中国移动的M-zone校园推广，就是着眼于培养未来的潜在高质增长人群，在大学生心目中建立品牌忠诚度；其三，针对大学生的社会引领性价值的企业，如一些想推出新科技、新概念、新产品的企业，就会首先在大学生里推广，他们希望通过影响大学生来影响其周围的群体。”
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