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白长虹:三类企业适合开展校园营销
来源: 《首席市场官》发稿时间:2008-01-03 16:58

  大学生是未来中国的主流消费阶层,随着校园政策和市场的逐步开放,越来越多的企业和投资者开始关注校园营销。

  那么,是否所有的企业都适合校园营销呢?南开大学商学院教授白长虹认为,“针对大学生的三种营销价值来分析,有三类企业是可以开展校园营销的。其一,满足于大学生的现实需求的企业;其二,针对未来增长性价值的企业,如中国移动的M-zone校园推广,就是着眼于培养未来的潜在高质增长人群,在大学生心目中建立品牌忠诚度;其三,针对大学生的社会引领性价值的企业,如一些想推出新科技、新概念、新产品的企业,就会首先在大学生里推广,他们希望通过影响大学生来影响其周围的群体。”

编辑:张丽

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