9月23日，在由《新营销》联合多米国际等机构主办的“中国营销高峰论坛”(武汉)上，以米尔顿·科特勒为首的十几位中外品牌专家以“品牌改变中国”为议题，系统阐释了关于“品牌”的理论与方法、策略与实践。

　　白长虹(南开大学教授、博士生导师、前丽江市市长助理)

　　“原产地效益”会让购买者根据原产地形象对企业品牌和产品做出评价，即便同样的产品质量、价格没有什么差别，购买者也往往会形成一种对某一个城市、某一个地区、某一个国家的偏爱。企业品牌如果跟自己所在的国家、城市实现互动，将有利于企业建设更鲜明、更强大的品牌，而互动的基点在于两者品牌传播价值点的契合。因此，依托城市符号强化企业品牌识别非常重要。不过，企业要对城市的几大要素进行综合考量：一是城市的环境，这包括生态环境、居住环境；二是城市的文化，包括人文景观、标志性活动、城市亲和力等；三是城市的经济，它往往通过支柱产业、发展潜力和商业机会等形式呈现出来；四是推广与传播，比如这个城市到底有没有知名度，是否经常曝光，给人印象如何，是否给人特别的期待。