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9月23日,在由《新营销》联合多米国际等机构主办的“中国营销高峰论坛”(武汉)上,以米尔顿·科特勒为首的十几位中外品牌专家以“品牌改变中国”为议题,系统阐释了关于“品牌”的理论与方法、策略与实践。
白长虹(南开大学教授、博士生导师、前丽江市市长助理)
“原产地效益”会让购买者根据原产地形象对企业品牌和产品做出评价,即便同样的产品质量、价格没有什么差别,购买者也往往会形成一种对某一个城市、某一个地区、某一个国家的偏爱。企业品牌如果跟自己所在的国家、城市实现互动,将有利于企业建设更鲜明、更强大的品牌,而互动的基点在于两者品牌传播价值点的契合。因此,依托城市符号强化企业品牌识别非常重要。不过,企业要对城市的几大要素进行综合考量:一是城市的环境,这包括生态环境、居住环境;二是城市的文化,包括人文景观、标志性活动、城市亲和力等;三是城市的经济,它往往通过支柱产业、发展潜力和商业机会等形式呈现出来;四是推广与传播,比如这个城市到底有没有知名度,是否经常曝光,给人印象如何,是否给人特别的期待。
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