南开大学经济研究所教授钟茂初指出，奥运会是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。一般认为，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高2~3倍，这就是奥运经济的魅力所在。
奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿，如此庞大的收视人群，将大大提高品牌传播的速度和规模。再者，企业品牌传播如能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵，更为全球受众所接受，有助于提高企业品牌的美誉度。
这方面，跨国制药公司显得很有经验。2005年7月，强生正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴。此后，强生全面启动其奥运推广计划，其中国子公司也纷纷打上了奥运牌，上海强生制药还计划推出一款戒烟产品，支持绿色奥运理念。今年6、7月间，国家体育总局训练局将携手强生视力健公司，在训练局基地内建成占地150余平方米的北京运动视觉中心，为驻局13支国家运动队的近400名运动员提供视力检测、眼科保健及运动视觉培训服务。这一切，都将带动强生的技术和品牌传播。
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