岁末年初，就在各大商场又掀起一波一波的返券促销热潮的同时，中国百货商业协会组织京城35家金鼎店发布《诚信促销宣言》，并提出“提倡真折明扣，不提倡返券，严禁虚构原价的打折和返券”。随后，北京市商务局召集北京47家“达标百货店”，正式向消费者发出明折明扣“不返券”的承诺。不过，对曾经在北京商场风行了将近10年的返券活动是否会就此销声匿迹，专家的观点似乎并不乐观，有关规定能否奏效也尚待观察。
返券促销到底该不该禁止，对此专家表示，商业促销行为应由市场决定，而不该通过行政手段来禁止。
南开大学国际商学院市场营销系教授张永强认为，从营销学的角度来讲，返券是正当且有效的营销手段，可以使商家在短期内达到一个销售目标，其本质是商家对顾客的一种奖励，部分消费者对其也是认可的。但是，企业在使用这种营销手段的时候，有时会令其变味，并产生一定的负面影响。张永强认为，返券本身没有错，只是在商家不规范的操作下，产生了一定的副作用。所以，需要治理的是商业的竞争环境，主管部门应该对商业行为加强管理。“对于返券不应该一刀切，即使切也可能切不掉。”张永强表示，该不该叫停返券并不是某个行政部门来决定的，而应该由市场来决定。否则，即使返券被禁止了，商家也会采取其他变相的手段来竞争，商业竞争的现状同样无法改变。
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