“校园里有些学生在倡导高消费和超前消费，他们的虚荣心态和炫耀行为造成了一种示范效应，这对很多学生都会产生一种外部压力，也会导致消费水平水涨船高。”
——南开大学商学院市场营销系副教授李桂华对当今大学生的消费观念颇为感慨。“我有个朋友，儿子在上海上大学，三年时间花了6万多元，大二上学期谈恋爱以后，用钱明显上升，平均每年花2万元，这是极不正常的。”他说，当今大学生谈恋爱有模仿趋势，“动不动就聚餐，开生日party，互相赠送昂贵礼物……他们的恋爱方式已经接近已工作的人的恋爱方式了。大学生可以谈恋爱，但应该多谈学习，多谈对双方身心都有好处的事情，赠送礼物也只适合送一些写下美好赠言的贺卡这类的东西。”
李桂华认为，大学里应该倡导一种平民意识，它不是追求时尚和高消费的场所，大学生的主要任务是学习，而不是享乐，大学生买东西应该以实用、节俭为主。
“首先，大学生应该体贴父母，懂得节约。虽然有些同学家里并不困难，但也不应该理直气壮地花父母的钱。其次，大学生要学会理财，不能家里给多少钱就花多少钱，最好有个账本，对每月的消费支出有个安排计划，学会理财实际上在步入工作岗位以后依然是有好处的。其三，要培养提高自己的消费决策能力，避免盲目消费，比如，上一趟街本来只打算买两件东西，但有些同学一进商场就收不住手了，见什么都想买，结果把当月的生活费都搭了进去。其四，作为家长也应该正确引导孩子的消费，家长给钱也应该有度，不能放任孩子大手大脚地花钱，即使家里并不困难，也不应该是孩子要多少钱就给多少钱，应当培养孩子的自立自强意识。”
“京津冀地区大学生消费调查”结果显示，目前大学生消费呈现出以下三个主要特征：一是整体消费水平上升，消费结构发生深层次变化；二是大学生内部消费情况差异显著；三是大学生消费观念存在一定问题。具体表现在：大学生消费存在较明显的盲目性，在消费观念上赶潮流、讲名牌等“炫耀性消费”严重。他们的储蓄观念、理财能力都比较低，而且恋爱费用过度超支。
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